BTL - стратегия GATE7 для S7 Airlines на 3х летних фестивалях

Командой была разработана коммуникационная платформа GATE7, а также мобильное решение для застройки и логистики стенда в рамках фестивальных интеграций. Проект был реализован в несколько этапов, где участник всех активаций бренда получал возможность отправиться на музыкальный фестиваль в Европу.
На первом этапе в социальных сетях S7 Airlines был проведен онлайн-розыгрыш билетов на локальные музыкальные фестивали, а именно на VK Fest в Санкт-Петербурге, Пикник "Афиши" в Москве, Alfa Future People в Нижнем Новгороде.
Далее креативная платформа GATE7 транслировалась на три летних фестиваля: Пикник "Афиши", VK Fest, Alfa Future People. Интеграция включала обустройство зон с активностями, кураторство сцен, формирование лайн-апа, а также выпуск фестивальных браслетов для участников активаций бренда.

Концепт — предложить посетителям музыкальных фестивалей ощутить пограничное состояние, когда до самого крутого путешествия в жизни остается лишь шаг.
Символом такого старта стал гейт, олицетворяющий предвкушение полета, заманчивые перспективы и движение вперед.
GATE7 — символ, объединяющий новое поколение людей,которые путшествуют ради цели, и которые чувствуют себя частью глобального фестивального комьюнити.

Основным местом притяжения бренда была мобильная контрсукция, узнаваемым элементом которой стала динамичная инсталляция в форме гейта из бегущих строк и ярких пластиковых элементов. Инсталляция была выполнена таким образом, что при небольших изменениях органично вписывалась в формат любого из фестивалей и хорошо смотрелась в дневное и ночное время.
Самой популярной активацией на стенде S7 Airlines стала интерактивная digital-игра Gate Runner — через нее прошло более трёх тысяч человек. Таким образом значительно усиливалась коммуникационная составляющая GATE7: игрок бежал по аэропорту до гейта, попутно собирая мили, чтобы успеть улететь на европейский музыкальный фестиваль.
В этом фестивальном сезоне S7 Airlines удалось также оказать влияние на визуальный стиль сцены AFP и разнообразить лайн-ап зарубежными артистами. Благодаря авиакомпании лайн-ап Alfa Future People усилили известные диджеи Netsky и What So Not.
Cцена BASS STAGE by S7 Airlines, на AFP успешно конкурировала с главной площадкой. Звездный состав, высококлассные свет и звук сделали ее самой привлекательной bass-сценой за всю историю фестиваля, а заслужить уважение и одобрение музыкального сообщества AFP весьма непросто.

Статья на sostav.ru